Investimento soma todos os grupos. Os resultados não somam entre si: visitas, conversas e compras são objetivos diferentes — o painel segmenta por canal. A venda total da loja está no topo (GA4, todos os canais).
Dados de plataforma (Windsor) têm defasagem; atribuição pela data do clique, cache ~15 min. Venda total da loja: e-commerce via GA4 (todos os canais, automática). A maior parte das vendas vem de tráfego direto e orgânico; a mídia paga (Meta e Google) trabalha topo e meio de funil. Por isso os cards de canal mostram eficiência de mídia (investimento, tráfego, custo), não venda atribuída — que no último clique subestima o papel do paid.